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纵观连华科技Logo变迁,看四十年品牌发展之路
点击次数:3786 发布时间:2022-07-15 返回

企业的Logo,是品牌的载体之一,是品牌视觉的核心媒介。在竞争日益激烈的市场上,如何使用标准统一的品牌Logo,在企业的商业活动、广告宣传、文化建设和公益活动中准确传达出企业理念和品牌价值,进而被大众所接纳和认可,对于企业经营具有十分重大的意义。


2022年,是连华科技成立的四十周年。在四十年的发展历程中,连华科技逐渐意识到需要一个“符号",来承载企业的创业初心,阐述企业的存在意义,传达企业的经营文化,融合企业的竞争优势。于是在连华科技创立四十周年的今天,启用了由蓝色“水滴"的形状和红色“手"的形状组合构成的全新Logo,意为中国水质的守护者。


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连华科技的新Logo图,依然采用红色和蓝色为主色调,整体画面呈现的是红色的手护着蓝色的水滴,“手护着"谐音“守护者",蕴含着企业的初心:通过知识技术,让污水检测更方便,为水资源保护提供支持,做水资源的“守护者"。蓝色的“水滴",形状如字母“L",可以理解为“连"的拼音首字母,表达的是企业经营宗旨和针对目标,携手共创碧水蓝天。红色的“手"型,类似佛教文化中的禅定印,寓意水质检测方法完善需要智慧的支撑。“手"与“水滴"结合,形状如字母“H",可以理解为“华"的拼音首字母,其整体形状又如太极图状,表达出企业互利共赢,和谐共存的价值观。


大三LOGO.jpg


从“碧月"到“LH",是经营的策略


品牌的Logo,归根到底是为品牌服务的。四十年前,中国改革开放才刚刚开始,在市场经济的推动下,企业如雨后春笋般涌现,连华科技在1982年也创立了。在那个年代,Logo或者商标,可能仅仅只是对企业存在意义的一个注释,亦或者是企业经营的一个必要条件,没有现如今这么多的考量。


“碧月出沧海,隐跃江波间",连华科技的第一个品牌和Logo,“碧月牌"就这么诞生了。碧月这个词,蕴含着那个年代知识分子特有的诗意,更折射出经营者朴素的爱国情怀。碧月牌,承载着80年代环保工作者的记忆进入到千禧年,由于品牌名称和公司名称互相孤立,品牌和企业无法产生共鸣,连华科技迎来了第一次Logo改变。


为了关联品牌和企业,便于经营活动的大规模展开,并形成统一的企业认知,“LH"应运而生。在参考了国内和国外企业的LOGO设计后,连华科技进行了品牌Logo第二次改变,选用了连华拼音首字母,一个L,一个H。作为一个高科技企业,连华科技想将高科技因素融入LOGO设计中,选用了电子芯片作为元素,H的设计就融入了芯片的引脚。从2000年起,连华科技就正式启用红蓝色调的“LH"品牌Logo,红色和蓝色也成为了连华科技的品牌色并使用至今。


品牌Logo的设计,要具有时代性和持久性,但是如果不能适应时代的发展,则必将面临淘汰的命运。在2017年,连华科技进行了品牌Logo第三次改变,原因正式因为第二版“LH"没有做AI设计,在印刷、审查、宣传等应用领域无法满足规范要求,在互联网时代无法适应企业发展和用户需求。所以在连华科技第三版Logo设计的时候,没有采用具象的元素,而是更加注重企业文化,考虑到从事的水质行业,把“H"的芯片引脚设计成了水滴形状的圆角。连华科技在品牌Logo文化内涵上的思考,由此拉开了序幕。


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从“LH"到“守护者",是价值的思考


一个品牌Logo的好坏判断,不应该是单纯的看它是否美观或潮流,而是应该看它有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。在连华科技四十周年之际,进行了品牌Logo的第四次改变。这一次驱动连华科技重新设计的原因,正是源于对四十年来对企业经营发展的回顾与思考,把企业的初心,企业的使命,企业的文化,企业的价值融合进品牌Logo里,为连华科技的经营发展指明道路。


四十年,一个民营企业,靠着一项技术,在一个领域没有偏离主业的情况下存活下来并不容易,不管是艰难生存还是风生水起,肯定是经历了很多很多。在连华科技四十周年之际,企业经营者发出了思考:企业存在的真正意义到底是什么?对于国家和社会,对于人类,对于企业的员工,企业的存活到底是为什么?


对于目前的连华科技来说,存在的意义可以有很多,如提升水质检测行业的技术水平,提高员工的物心幸福,创造财富为国家纳税等等。然而这些内容,如何通过一个“符号",一个品牌Logo表达出来呢?在对企业创立伊始进行了回顾与思考之后,发现解决这个问题,需要回到“原点",即创始人当年开发这项技术的“初心"是什么?


经过对连华科技创始人反复的询问与追忆后,逐渐还原了那个年代印象,一个怀有家国情怀的知识分子,天天骑着破自行车,车把上绑着一个铝制饭盒,心里所想的其实非常简单。内心就是想通过自己一点点的技术改变来让污水处理更有效,其内心底层本质上是对大自然,对人类水源的“守护"之心。觉悟到这一点,对连华科技的品牌Logo就有了更多文化内涵的要求,结合“守护"初心,根植水质检测领域,提升员工物心幸福,营造互利共赢的连华科技新时代需求,在四十周年的时候,发布了“守护者"Logo,遵循企业创立初心,立志守护中国水质下一个四十年!


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